正确的Google竞价推广投放方式及心得分享(下篇)

发布时间 : 2019/07/09 来源 :引擎力 作者 :引擎力 浏览量 : 393

4. 随着时间改变关键词匹配类型

每当我发布谷歌竞价账户广告系列时,我通常会从几个广告组开始,这些广告组的主题类似于关键词。对于广告系列的前30天,我通常使用广带+匹配的匹配类型,因为它们提供了良好的控制级别,以便在我的广告展示时获得资格,同时也有足够的机会让广告展示出来,以便我可以收集数据。

尽管我在发布广告之前做了很多研究来了解我的竞争对手和市场,但我发现第一个月是了解人们搜索的第一手资料的内容的大好时机,因为那些内容和我客户的产品和服务有关。

30天之后,我通常会将注意力更多地转移到短语和完全匹配上,从而使得更高性能的宽泛匹配得以维持。 这意味着,我通常在每个广告组中包放12-14个关键词,包括6完全匹配,6个短语匹配和两个宽泛匹配。

 

5. 填写所有可用的广告内容

如果您希望广告效果更好,请务必填写所有可用的信息字段。

最后链接:使其成为一个独特,高度相关的目标网页

标题一:在此字段中包含品牌名称或主要价值主张。

标题二:在此处包含支持性价值命题,或者在这里建立上下文进行描述。

路径一: 填入位置(城市或州取决于具体情况)或产品/服务的一般类别。

路径二:尝试在此字段中包含更准确的信息以提供上下文。

说明:这是赚钱部分,它将您客户的需求与您的产品或服务的方案联系起来。

 

6. 使用每一个相关广告拓展

许多谷歌竞价账户 PPC经理认为PPC的价值以谷歌竞价账户主要广告的标题,路径和说明结尾。但是广告拓展是客户体验的重要组成部分,可以为您的广告带来可观的性能提升。

有几个广告拓展可供选择,但最重要的广告拓展服务是:

*附加链接: 这些链接是您的客户可能认为有价值的其他链接,直接指向唯一的着陆页。

*标注宣传信息: 通过包括"快速专业服务"或"安心保证"等条目,使用这些扩展来建立与读者的信任。

*附加结构化摘要信息: 包括这些片段以提供有关所提供的功能的详细信息。这些类别基于特定类别,因此请务必在构建附加广告时选择相关类别。

*附加评论: 添加这种强大的扩展类型可以显著提高参与度。提示:使用您网站上的评论,这样当您的受众点击扩展时,它们将被定向到您的网站。

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7. 根据地理位置调整出价

无论你的市场或行业如何,你都可以通过将营销资金集中在特定的地理位置而获益。

即使你提供了数字产品和服务,你也可以通过查看你的参与来自哪里来优先考虑媒体在这些领域的花费而从中受益。然而,像公寓、酒店和律师这样的行业通常会根据他们住所离办公室的远近来确定他们的理想客户。

如果您的产品和服务不依赖于您的客户的物理位置,您仍然可以根据季节、天气和用户需求,通过地理目标投标优化您的PPC活动。

许多谷歌竞价账户初学者没有从用户的实际位置角度去考虑客户和其他适合对象的需求。在一些地区不投放广告,同时也增加了转换率提高和加大其他地区的投放的可能性。


8. 拆分出移动优化广告

你的许多未来客户都使用移动设备。这意味着你应该针对移动用户进行优化。

移动端优化广告可以让你以正确的格式在客户喜欢的设备上吸引移动客户。拆分广告是一个可以推动更多的合格点击的简便方法。

如何确定一个广告是否应该只有移动组件?看看转换。

如果移动端驱动了很大一部分的转换,那么我通常会复制一个现有的广告,不再对原始广告投放。同样的,我在新的只支持移动设备的广告中也不再投放台式电脑用户。

移动端广告的CPC费用比只支持台式电脑的广告要低25%。你也可以加大点击呼叫附加信息好好利用纯移动设备广告这一优势。


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