正确的Google竞价推广投放方式及心得分享（上篇）

1. 让你的登陆页面有意义

PPC营销的最终目标是销售，而不仅仅是点击。

一个成功的PPC广告可以驱动有效引导，即引导到登录页面。然后，登录页面的工作就是将潜在客户转化为付费客户。为了提高PPC转换率，你得优化登录页面，使你的广告信息与你的登陆页面信息相一致。

保持关键词、广告文案和登陆页面之间的一致性可以提高点击率和转化率，同时降低CPC。这意味着你应该能够节省预算同时获得更大的盈利。

在你的登陆页面上重复你的广告内容。因为你深知客户对你的报价，你的广告感兴趣，所以你可以在登录页面上显示同样的信息来提高转换率。

遵循这一基本原则，你将能够制作更有吸引力的广告，以便于你的客户理解你的价值所在，并推动实现更多的转换率。

2.  优化负面关键词

为确保谷歌竞价账户广告系列的完整性，你可以使用的最强大的工具之一是优化否定关键词。谷歌竞价账户允许你指出不适合你产品或服务的关键词。

通过告诉Google您的产品不是什么，可以防止你的广告在不符你客户需求的关键词搜索上显示。专注于有效客户的需求可以帮助你节省大量资金。

告诉谷歌你的产品和服务不是什么，这和告诉谷歌你的产品和服务是什么是同等重要的。可以将否定关键词加到广告级别，你可以在需要时向特定广告组添加特殊关键词。

3. 使用正确的关键词匹配类型

PPC广告是一种直接归因营销渠道，谷歌竞价账户依托于承载着用户意图的关键词。 每当有人在谷歌中输入搜索查询时，谷歌竞价账户根据拍卖系统对搜索词的相关度来显示，并相应地显示广告。

PPC广告系列中最重要的部分是你所使用的关键词和你用于这些字词的修饰符类型。关键字匹配有四种类型，包括：

广泛匹配：这是你可以投射的最广泛的网络，可以和以任何顺序（包括同义词）包含目标关键词的搜索相匹配。

广带+匹配：此匹配类型是您可以投射的第二个最宽的网络，并通过关键字前面的（+）符号表示。此修改器将显示您的广告，该广告按您指定的顺序显示目标关键词。

短语匹配: 关键词短语是包含在引号中的一串词。 只有当搜索者使用您指定的确切短语时，此修改器才会显示您的广告。

完全匹配：此关键词修饰符类似于短语匹配，但是你的广告只会显示精确的搜索查询，并通过将关键词放在括号中来表示。每种匹配类型都是彼此之间的展示次数和相关性之间的权衡。

如果您想获得最多的展示次数，那么您应该为谷歌竞价账户营销广告系列选择广泛匹配（但不要这样做）。 另一方面，完全匹配有最低的展示次数，但完全匹配有更高的相关性和点击率。

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