掌握好Bing竞价的六大打理技巧,让您的海外业务更顺利

发布时间 : 2019/07/18 来源 :引擎力 作者 :引擎力 浏览量 : 301

1. 从Google AdWords导入现有广告

开始使用Bing就像登录AdWords帐户一样简单。他们知道,他们的大多数客户都来自Google,并且可以轻松地将您的广告系列导入其平台。

事实上,在您设置帐户后,他们会首先建议您如何继续。

重要的是要注意某些信息不会被导入。以下提示涵盖了最重要的区域,但在激活广告系列之前,最好通过广告并确保一切正常。

注意Bing无法导入以下信息,但可以在Bing仪表板中重新创建:

· 自动规则

· 否定关键字库

· 年龄和性别目标

· 广告组级扩展

· 扩展

· 再营销列表和关联

· IP排除

例如,如果您使用AdWords 附加链接,则需要使用Bing的版本再次设置这些内容。

2. 优化出价和预算

在上线之前,您需要调整Bing上的出价和预算。

如果您的任何AdWords广告系列的预算都非常高,那么您应该减少它并尝试较低的预算,直到您知道它在新网络上的表现如何。

您还需要调整出价以匹配Bing的竞争价格。通常,这些应该低于您在AdWords上支付的费用。

3. 发现(新)关键字

Bing有不同的人口统计和搜索趋势。虽然您的许多成功的AdWords广告系列很可能会在Bing上发挥作用,但不要错过新的机会。

Bing最令人兴奋的事情之一就是能够进入市场的新领域。在Bing上搜索关键字与它在Google上的工作方式非常相似。实际上,有些工具几乎完全相同(除了Bing仍然可以为您提供更精确的搜索量估算!)

如果你想要更多,Neil Patel有一个关于在Bing上搜索关键词机会的优秀指南。

掌握好Bing竞价的六大打理技巧,让您的海外业务更顺利.jpg

4. 使用(不同的)否定关键字

与上面的目标关键字一样,Bing也有自己的一系列收入损失,ROI销毁否定关键字。

当您首次从AdWords迁移广告系列时,最好让您的广告系列运行10-14天,以便他们可以积累一些数据。但是一旦你让它们运行,你应该检查你的分析,看看是否有任何短语会带来大量点击但却无法进行销售。

有很多方法可以识别出好的否定关键字。但是,如果您将广告从Google移出,那么您可能已经完成了大部分研究。您现在需要做的就是查看Bing广告报告,查找点击率高,转化率低的广告系列。向您发送大量点击但转化率极低的关键字只会浪费您的广告支出并提高您的平均购置成本。将这些字词添加到否定关键字列表中,并阻止您的广告在将来展示这些类型的查询。

请注意, Bing不支持广告匹配否定关键字,不像Google那样。如果您在AdWords上使用广泛匹配否定关系,Bing 导入它们,但它们将用作词组匹配否定关键字而不是广泛匹配。

5. 设置收入跟踪

您可能已经设置了Google Analytics转换跟踪功能,但也值得花时间添加Bing的特定跟踪工具。这样,您就可以直接在Bing Ads信息中心内访问有关广告系列成功的相关信息,而无需连接任何点。

6. 设置Bing购物广告系列

就像谷歌购物一样,Bing允许用户在提交的目录中搜索他们想要购买的产品。如果您经营一家电子商务商店,则无法跳过这一点。

引擎力海外营销专家报告说,有些客户发现  Bing上的转换成本降低了83%!

设置这些内容就像在开始时导入广告一样简单。如果您尚未设置Google购物Feed,则应首先执行此操作。可用的文档稍微好一点,Google仍然是比较购物引擎(CSE)的主要参与者。

一旦你优化你的谷歌购物源,就可以按照本指南来调整它,并开始在同一时间将产品提交到Bing。

对于Shopify上的电子商务卖家,有一个很棒的扩展,可让您使用现有的Google购物甚至Facebook动态广告源自动向Bing提交产品源。


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