2019年需要知道的10个最重要的PPC趋势-国外专家观点(下篇)

发布时间 : 2019/07/18 来源 :引擎力 作者 :引擎力 浏览量 : 304

5. 归因和跨渠道广告体验

Clix Marketing客户服务总监Michelle Morgan表示,越来越多的公司认为我们并不是生活在单一渠道的世界中,而是在多个不同的平台上进行广告(或一般的营销)。

这就是为什么Amy Bishop的主管,Cultivative,期望更多地关注跨渠道和跨设备的原因。

“建立协调良好的多渠道活动变得越来越容易,但报告孤岛仍然是许多企业面临的挑战,”她说,“我预计会增加对报告和归属市场的投资,以及对所有营销人员施加更高水平的压力,以便在渠道和设备之间建立与结果相关的连接点。”

问题是什么呢?

摩根说,目前还没有完美的解决办法。

那么有什么解决方案?

“根据性能不断调整和调整模型,”摩根说。“没有任何单一的归因模式对所有企业都有意义,因此我们所有人都应该找到最适合我们独特的商业模式的东西,正如每一片雪花都不是相同的。”

一个解决方案来自Adobe Advertising Cloud产品营销部门经理Pete Kluge。他说,精明的营销人员应该努力在2019年提供广告体验。

“广告商必须明白,通过购买渠道的每个阶段吸引消费者并让他们参与其中需要提供积极的体验,让他们想要更多——而搜索往往是这一过程的一部分。”他说,“随着我们迈向未来,提供积极的广告体验,特别是搜索,将成为任何营销活动的支柱。”

MacLaggan认为:“随着搜索,社交和电子商务的融合,营销人员需要全面了解整个客户的历程,以便他们更准确地了解广告系列的效果和归因,并相应地分配PPC预算。”


6. 广告

广告本身 - 用户看到的消息 - 将一如既往地保持关键。

“你应该使用RSA,文字广告,第三个标题(你是否应该跳过这条线,这是有争议的); 并且真正关注广告信息的凝聚力,“Geddes说道。

Group Twenty Seven创始人兼首席执行官Pauline Jakober补充道:

“此外,由于我们可以使用多种版本的标题和说明,我预测战略营销人员需要更加慎重地考虑标题一,二和三是否适用于描述第一行和第二行。(不要忘记扩展!)“


7. 视频

霍普金斯说,你应该计划将社交(特别是视频)构建到你的策略中,因为社交收益会增加搜索引擎结果页面(SERP)的位置。

“即使您不想将广告支出投入视频(平均每次观看费用为0.02美元),您仍然可以利用YouTube作为搜索广告系列的受众群体,”她说。“如果您在一个昂贵的行业,并且需要帮助集中预算,这将特别有用。”

吉尔伯特补充说,视频已成为移动内容的顶级类型。

“我们将看到平台鼓励广告商适应谷歌最近的垂直视频广告等更多更新,”他说。

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8. 再营销

MobileMonkey首席执行官Larry Kim表示,他将专注于2019年的再营销。为什么?

“因为他们的点击率和转化率都要高得多。”

他还将再营销与Facebook的点击消息广告格式相结合。

“结合这两种策略可以产生自2013年以来广告价格低得多的投资回报率,”他补充道。


9. 品牌建设

2019将是关于品牌建设的一年,根据杰夫·艾伦,总裁,Hanapin营销。

“PPC营销人员一直专注于投资回报率,他们忘记了营销也是为了创造对产品的需求,并希望也能创造品牌忠诚。,”他说,“从显示到YouTube,保持一些低性能的通用关键词运行...... 2019年的数字营销将停止尝试让每一次点击都有利可图,并开始按目标细分策略。”

“平台和战术将来来往往——集中推动优先考虑品牌亲和力和忠诚度将经受更长时间的考验。”Wenograd补充说。


10. 更多新广告类型,扩展和功能

毫无疑问,2019年将为PPC营销人员提供几个已知的未知数。

也就是说,我们知道会有几种新的广告类型,报告和工具 - 但究竟是什么类型,我们还不知道。

那我们知道什么?

“本地服务广告将在全国范围内推广,并将用于其他行业。我们可以预期查询量会从标准关键字转移到文字广告到登陆页面流程,并开始考虑基于本地化和转化的机会,“Levy说。

“我希望广告将开始渗透到谷歌和必应的其他方面,如地图,知识面板,答案框等。随着谷歌开始将“零位置”货币化,并激励广告商将用户保持在SERP上。”

但最终,这就是PPC营销如此具有挑战性的原因——也是如此有回报的一件事。


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