2019年Facebook推广六大趋势及策略应对（下篇）

趋势四：Facebook空间

该平台最初在Oculus Rift和Touch中推出，允许人们在虚拟现实中与朋友（作为化身）进行互动。

正如Facebook的宣传视频所示，Spaces允许朋友有一个地方见面，即使他们不在同一个物理空间。在虚拟世界中，用户可以彼此分享各种形式的媒体。

它能为营销人员做些什么

正如Econsultancy所述，营销人员已经尝过了赞助商Snapchat过滤器的甜头。Facebook的Camera Effects平台看到了前者的过滤器，并以指数方式提高了门槛。

凭借平台识别任何物体（而不仅仅是面孔）的能力，现在有无数的创意品牌可能性。产品信息将成为这个新的创意冰山的一角，用户可能会指向几乎任何东西（鞋子，汽车，衣服，食物等） - 并且会弹出各种信息（和互动）。凭借Facebook Spaces，该平台依赖于360度内容 - 品牌将更愿意提供这些内容。

有趣的是，品牌将采用这种新技术，但如果你打算在任何东西上下赌注，那领先品牌已经在探索这种巨大的可能性。

趋势五：其他创新的视觉内容

GIF

如果一张图片描绘了千言万语，那么GIF可以表达词语所不能表达的东西。尽管其娱乐价值长期受到网民的欢迎，但品牌越来越多地看到GIF可以为商业做些什么。

当然，较短的视频可以获得更完整的视图。这就是GIF越来越有价值的原因。正如WordStream所指出的，它不仅在静态图像中脱颖而出，与视频，旋转木马和引导广告相比，它不需要相同的投资。此外，您甚至可以将现有视频资产重新用作Facebook GIF广告，从而使其重复获胜。

以下是有关在Facebook广告中使用GIF的一些提示：

保持平滑：断断续续的过渡和频闪效果不适用于此格式。

保持简单：尝试使用GIF做太多事情会失去使用它的目的。确保您尝试传递的消息，转换和CTA都尽可能简单。

作为策略的一部分使用：当然，有些GIF就是拥有这种病毒式的魔力，但你不能指望你的gif就是其中之一。与其试图创造魔法，不如使用GIF广告作为一系列视觉内容的补充。确保您在将其作为主要策略之前了解如何使用GIF。

按住视频

如果您没有看到一张有CTA的照片，那么您很可能是Android用户。该功能（仅适用于iOS用户）基本上允许人们在拍摄视频或图像幻灯片之前按下相片。当他们将手指从屏幕上抬起时，他们会被带回到静态照片（这里是如何制作一张照片的指南）。

它能为营销人员做些什么

在Facebook营销方面，Engagement是游戏的名称，这种格式允许您在他们的新闻源上实时与观众进行互动。由于格式仍然相对较新，因此您可以通过有趣的内容为您的订阅者带来惊喜 - 至少在其新颖性持续时。

360度照片/视频

被一些人视为VR的一种形式，360度媒体与创造更多身临其境的品牌体验的需求保持一致。而且，由于大多数领先品牌将不断增加他们对视频的支持，因此您必须找到一种方法，从不可避免的白色视频噪声中脱颖而出。

它能为营销人员做些什么

Getty Images的VR主管Anthony Holland Parkin指出，360度相机的技术进步为品牌提供了从新的优势点讲故事的工具。他引用人们在时装周期间访问社交媒体，以实时了解下一季的趋势。

“现在，不仅可以从幕后或在跑道上观看照片，而且可以从所有有利位置探索整个节目，就好像你在那里一样。”

引擎力社交营销官认为，另一种可能性是在360度媒体体验中购买物品的能力，这种能力可能在未来得到发展。

趋势六：聊天机器人不断涌现

据Facebook统计，目前Messenger上每月有10万个活跃机器人，提供品牌和客户之间的即时连接。客户服务仍然是聊天机器人的主要领域，解决基本查询和问题，并提供自动交互以推动销售。

以下是创建聊天机器人的一些提示：

• 首先创建一个角色：聊天机器人意味着个人化，因此，在关注代码之前，您需要首先考虑角色。

• 保持简单：您希望使客户适应该技术。驱使他们远离聊天机器人的一种方法是使这个过程过于复杂。保持简单，并给他们使用它的理由。

• 它不会是完美的：客户服务总是很棘手，你永远不会完美地得到它 - 无论是人还是机器人。

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