谷歌推广中关键词为什么很重要

发布时间 : 2021/02/18 来源 :引擎力 作者 :引擎力 浏览量 : 1224

关键词,英文“keywords”,特指单个媒体在制作使用索引时,所用到的词汇。关键词搜索是网络搜索索引主要方法之一,就是访问者希望了解的产品、服务和公司等的具体名称用语。

 

在搜索引擎方面,关键词表示在谷歌(或其他搜索引擎)上输入的任何搜索词,它有一个列出结果页面的网页。在搜索引擎上进行的任何搜索,无论是一个单词还是一个短语,都被认为是关键词。例如,这里有关键词“gimbal”, “Zhiyun Smooth X Gimbal”, “How to choose a gimbal”的搜索结果页面。

关键词1.jpg


关键词2.jpg

关键词3.jpg


谷歌优化,也常常称之为关键词优化,从这里,我们就可以看出,关键词是至关重要的。关键词不仅与我们的网站密切相关,因为关键词定义了我们的内容主题以及主题相关的信息, 同时关键词也与我们的业务以及客户群体有关,因为关键词是搜索者通过搜索引擎查询想要获得的答案或解决方案。

 

作为网站所有者和内容创建者,我们总是希望页面上的关键词与人们正在搜索的内容相关,因为这样他们就有更好的机会在结果中找到你的内容。

 

当人们在搜索引擎查询某个关键词的时候,如果我们的网站能够出现在搜索结果中,且能够出现在搜索结果的靠前位置,这样我们就能够获得更好的流量,对于营销型网站而言,这就意味着更多的订单。

 

2005年,谷歌进入中国市场,从那时候开始中国就有大量的外贸企业通过搜索引擎的关键词排名获得了大量的订单。虽然2010年谷歌退出中国市场,但谷歌搜索引擎营销的蓝海一直持续着,其中最为主要的原因有两个方面:


1. 谷歌搜索引擎的市场占有率在全球市场的占比一直高达85%以上

这意味着一片沃土可供企业生根发芽,从谷歌的广告收益我们也可以看出,越来越多的企业投资搜索引擎营销;

谷歌搜索引擎.jpg

谷歌搜索引擎广告收入.jpg

数据来源:

https://www.statista.com/statistics/216573/worldwide-market-share-of-search-engines/    

https://www.statista.com/statistics/266249/advertising-revenue-of-google/


2. 在数字营销的这些领域中,搜索引擎营销占据了很大的比例

这里我们简单了解一下数字营销渠道以及搜索引擎营销的占比情况。数字营销的渠道,不同的营销人员对其理解不同,所以分法不同,这里结合了我们自己的一些理解综合以下:


  • 视频营销 (Video Marketing)

  • 邮件营销 (EDM)

  • 内容营销 (Content Marketing, Website)

  • 社媒营销 (SMM: Social Media Marketing & Ads)

  • 搜索引擎营销 (SEM: SEO & PPC; Google, Bing, Baidu, Yahoo, Yandex.)

  • 联盟营销 (Affiliates)

  • 品牌营销 (Branding: PR, Wikipedia, Google Knowledge Graph)

  • 红人营销 (KOL, Influencer Marketing)

 

针对企业的需求,可以选择不同的营销方式进行搭配。以下针对B2B与B2C企业我认为比较有效的搭配方式,当然,凡事尽善尽美,如果预算有限,我建议做如下分配:

 

B2B营销型企业

  • 邮件营销 (EDM)

  • 内容营销 (Content Marketing, Website)

  • 搜索引擎营销 (SEM: SEO & SEA; Google, Bing, Baidu, Yahoo, Yandex.)

  • 品牌营销 (Branding: PR, Wikipedia, Google Knowledge Graph)

 

B2C商城企业

  • 视频营销 (Video Marketing)

  • 社媒营销 (SMM: Social Media Marketing & Ads)

  • 搜索引擎营销 (SEM: SEO & PPC; Google, Bing, Baidu, Yahoo, Yandex.)

  • 联盟营销 (Affiliates)

 

其中,搜索引擎营销中的SEO是所有其他营销方式的基础,这也是所有营销最终转化的着陆点。在我们接触的众多企业中,搜索引擎营销是很多大公司容易忽略的方面,因为它比较基础,没有那么显眼,没有那么直观,因此他们开展的数字营销往往花费更多且事倍功半。其次,对于B2B企业而言,建议一开始就加强品牌营销,因为搜索引擎,尤其是谷歌搜索引擎偏好品牌和流量站,品牌营销合理开展有助于形成良性循环,而对于B2C商城而言,视频营销,PPC广告中的购物广告,以及联盟广告都是比较推荐的,如果有资源网红营销也值得推荐。更多外贸网站SEO优化专业建议可详询引擎力。

 

以下是一组来自hubspot关于数字营销中统计数据,因为研究对象是针对营销人员,且人数受限,所以数据仅供参考:

hubspot数字营销统计数据.jpg

63.1%的marketer决定升级网站


公司投资SEO.jpg

63.6%的公司投资SEO


社交媒体渠道的转化情况.jpg

社交媒体渠道的转化情况


投资内容营销.jpg

69.6%投资内容营销


营销人员投资邮件营销.jpg

78%的营销人员投资邮件营销


PPC预算投入占比情况.jpg

PPC预算投入占比情况


公司投资市场调研.jpg

71%的公司投资市场调研


更多调查报告,可下载文档:https://www.hubspot.com/state-of-marketing。

 

其次,搜索引擎对企业来说属于被动营销,因此一旦被发现,转化远高于其他的营销渠道。比如国内一家知名的家具企业,海外市场营销主要在于搜索引擎营销,尤其是这家企业通过搜索引擎开展蓝海市场,比如非洲市场,获得了极大的成功。

 

数字营销中,搜索引擎营销中的SEO是最基础的部分,而在SEO中,关键词是最基础且最重要的部分,回归正题,以下我们从这几个方面进行关键词剖析。

 

  • 搜索引擎如何找到关键词

  • 关键词的类型有哪些

  • 关键词策划

  • 关键词优化


搜索引擎如何找到关键词

1. 标题描述(TDK)

2. H标签

3. 文本内容,关键词出现的频率,避免堆砌和过度优化

4. 相关关键词出现在文本中利于搜索排名,即长尾关键词和精准关键词选取,比如pa amplifier, 搜索下方的推荐词可以选用布局到文本内容中

关键词出现在文本中利于搜索排名.jpg

5. 图片名称,Alt文本包含关键词

6. 文本中的前100个单词中使用核心关键词

7. URL包含关键词

8. 外部链接关键词匹配指向

9. 域名相关性

10. 站内锚文本使用关键词

11. 站外链接相关性,相关行业的链接指向有利于搜索引擎对关键词进行排名

12. 社交媒体相关关键词的活跃度,其中这一项对于Bing搜索引擎而言至关重要

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