如何利用内容营销来提高品牌知名度

发布时间 : 2019/07/10 来源 :引擎力 作者 :引擎力 浏览量 : 237

1. 了解您的受众

了解您的受众是制定任何营销策略的第一步。他们是您需要联系的人,因此您的所有内容都需要适用于他们。

关于您的受众,您应该询问几个关键问题,以确保您写的内容是为了他们的。

谁是你的观众?

您的受众群体是品牌认知难题中最重要的一部分。如果没有想要和需要您的产品的受众,您就没有任何客户可以帮助您提升品牌知名度。

因此,您需要考虑您的目标对象。

考虑目标受众的人口统计,以决定如何构建您的内容以及哪些内容会吸引他们的兴趣和价值观。

例如,如果您的公司为新娘制作手工制作的花束,您的观众主要是女性。 在这种情况下,您可以定制您的内容以吸引新娘,并告诉他们您致力于通过您对行业的奉献精神为他们提供良好的体验。

您的受众在线时间是什么?

您还应该研究受众的在线倾向。

您应该花时间确定目标受众花费时间的网站和博客,以及如何创建吸引该受众群体的内容。

您还可以查看受众群体在现有网页上花费最多时间的内容类型。如果您发现他们似乎与包含视频而非图片的网页进行更多互动,那么请将视频作为品牌认知策略的一部分。

您的目标是通过在网站上满足他们的需求和需求来与访问者建立联系,并通过学习他们在网络上的趋势,您将获得有关如何让他们回到您的网站的数据驱动的洞察力。

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2. 制定内容策略

一旦您对您的受众有了充分的了解,您就需要制定一个触及他们的策略。

专注于你的故事

提高品牌知名度的最佳内容主题之一是贵公司的故事。

您可以通过反映您的起点,成功方式以及您的信念以及公司价值观的方式来宣传您的品牌。将这些方面放在广告系列的最前沿,以便受众们清楚地了解您作为一家公司的身份。

这可以帮助您在更个性化的层面上与客户建立联系,并向您展示您的身份,而不仅仅是您的产品和服务。

选择你的频道

接下来,您需要选择要使用的内容类型。有许多类型效果都很好,包括:

>网站页面:当人们想要了解某个品牌时,他们首先看到的是网站的“关于我们”部分。在这里,他们还应该找到一个页面,解释和描述您的公司文化 ,包括您的信念和工作环境。

>博客帖子:博客是为您的网站带来流量的最佳方式之一,也是内容营销的最佳渠道之一。如果您定期发布博客,您可以分享您的知识并成为您所在行业值得信赖的声音。

>可下载的指南:网站访问者喜欢任何免费的东西,信息也不例外。在您网站的第一页或与您在指南中提供的信息相对应的页面上刊登免费下载的指南。

>视频:视频是另一种很棒的内容,可以让潜在客户看到您作为一家公司的所有内容。视频让顾客们在幕后看你的公司以及你如何运作,这让他们觉得他们是这个家庭的一部分。

>网络研讨会:网络研讨会越来越受欢迎,因为您可以观看和收听信息而不是阅读信息。这是一种很棒的内容营销技术,您甚至可以在博客中链接到类似主题。

创建计划

制定计划有助于保持计划的正常进行。没有它,你就会得到一张没有道路的地图。

确定您希望发布新内容的频率,并坚持该计划。

对于您的品牌意识而言,重要的是您要在公司内部创建一致性——无论是博客文章的频率还是您撰写的内容。


3. 使用贵公司的博客作为品牌知名度的工具

编写公司博客有很多好处,所以如果您还没有,我们强烈建议您尽快创建一个。它为您的公司提供在这个行业的发言权,并且可以成为您建立品牌知名度的宝贵工具。

以下是一些帮助您在公司博客上建立品牌的技巧。

制作新的,独特的内容

人们总是在寻找新的信息。如果您发布与竞争对手相同的信息,则无法帮助您在行业中脱颖而出。

为了让您的潜在客户将您视为一家独特的公司,您必须制作一种独特的内容 。

当然,我们都知道很难总是提出创新的新主题,但是花费时间和精力是值得的。

一种选择是采用之前已经编写过的主题,将其分解,并详细讨论其中一个较小的部分。找到一种不同的方式来谈论之前已经完成的事情,而不是通过以你做过的方式。

从行业内的主题采取新的角度出发,可以帮助您建立具有创新性和权威性的品牌。如果您的内容不是这两件事中的任何一件,那么您就无法提升品牌知名度。

创建独特内容的另一个重要部分是确保您使用的信息准确无误 如果您使用内容作为构建赔偿的方式,则需要准确且值得信赖,以便您当前和潜在客户信任您和您的品牌。

选择您的受众感兴趣的主题

在为您的博客选择新主题时,请研究您的受众感兴趣的内容。例如,如果您的很多Twitter粉丝一直在问同一个问题,请考虑撰写一篇关于它的博客。

这使您有机会展示您已经了解的受众想要了解的主题的权威和知识。

您还可以撰写主题,让您的观众深入了解您的公司。例如,您可以编写一段内容,了解幕后产品的制作方式。每个人都喜欢内幕消息!

看看你的竞争对手发布了什么

做一些小侦探工作,看看你的竞争对手发布了什么样的博客,看看哪些主题做得很好。

您永远不应该复制内容,但您可以轻松地修改有助于您的竞争对手与客户建立联系的一般想法。

例如,如果您的主要竞争对手每周发布一个有关操作方法视频的博客,您也可以考虑每周发布视频或网络研讨会。


4. 参与社区

客户喜欢从分享其价值并回馈的品牌中购买。如果您是社区的活跃成员,这对您的内容营销策略非常有价值。

您可以通过以多种不同格式在您的在线内容中突出显示品牌知名度来提升您的社区参与度。

发布照片

将社区参与与您的内容策略联系起来的最佳方法之一是发布照片。 如果您参加了筹款活动或参加了社区活动,请在您的网站和社交渠道上发布照片。

发布视频

视频是展示社区参与的另一种好方法。如果您的一些员工参加慈善比赛,请在幕后发布视频!

您团队的视频是一个很好的方式,可以突出您的社区参与,并向客户展示您关心回馈。


5. 发送电子邮件简报

发送电子邮件简报是让您的公司始终站在客户心中的最佳方式之一。

您可以轻松地告知他们有关您公司的新闻,帮助他们实现目标的建议以及与您的行业相关的免费指南等内容。

以下建议可帮助您充分利用电子邮件简报。

链接到您最近的内容

链接到您最近的内容是一种确保您的受众不会错过任何帖子的方法。

如果您花时间创建新内容,则需要确保目标受众读取该内容。否则,它无法帮助您实现目标。

链接到您在社交媒体或网站主页上的最新内容,以引导您的观众访问新的博客,文章,网络研讨会或播客,这仅仅是其中的几个例子。

让您的听众知道您很高兴与他们交谈

您应始终与潜在客户进行友好,风度翩翩,鼓舞人心的对话。如果您让客户对开始对话感到满意,他们就更有可能回复您的电子邮件或采取行动成为客户。

为了促进与潜在客户的对话,鼓励他们直接回复您的电子邮件,并提出您可能遇到的任何问题或意见。这让他们知道你是开放的并愿意与他们交谈。


6. 使用社交媒体宣传您的内容

Facebook和Twitter等社交媒体平台是宣传品牌建设内容和吸引大量受众群体的绝佳方式。

它们允许用户通过点击按钮和您的品牌来共享您的内容。

社交媒体平台非常适合内容营销,因为您与关注者分享的信息不仅适用于他们,也适用于他们的朋友。通过发布,您可以为您的内容打开大门,而不仅仅是面向您的受众。

社交媒体也是一种有价值的工具,因为它允许用户分享他们的意见和观点,您可以回复这些意见和观点,以便与潜在客户建立关系。


7. 分析您的结果

了解和管理您的成功是您计划中最重要的部分之一。

通过分析不同营销策略的结果,您可以了解哪些技术有效,哪些无效,从而可以改进您的营销策略。

Google Analytics(分析)是一个很好的平台,可用于了解大量有关您的内容在线操作的数据。

您可以查看哪些内容为您带来了最多流量,通过哪些渠道,查看客户从哪里进入您网站的地图,甚至了解用户点击您网站的内容。


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