九个步骤让您的Google Ads账户性打理的转化率更高（上篇）

一：记得带长尾

关键词越具体越长，搜索流量就越低。这是因为当关键词特别具体时，其他用户不会输入完全相同的查询。他们可能会输入类似的查询词，但他们不会输入您的关键词。如果你觉得这是一件坏事，并试图以两个查询都适用的关键字为目标，你将为你的点击付出更多。使用长尾关键字有助于降低成本，同时仍将关键字定位在相同的市场，这一点很重要。

二：精准使用广泛匹配

广泛匹配设置允许您的关键词针对一个广泛的类似的关键字。例如，如果您的关键字是“blue widgets”，那么广泛匹配将针对类似的查询，例如“blue gadgets”和“blue widget options”。如果你的定位很窄，而且很多查询本质上都是一样的，你可以选择更便宜的关键词，设置为广泛匹配，以最大化你的曝光率。

但是，请注意，如果您碰巧与blue widget options没有任何关系，您就不希望出现在这些查询中;你会看起来像一个无关的网站，不会得到太多的流量。这就是为什么选择一个具有一系列相似主题的词非常重要的原因。

三、多使用词组匹配

短语匹配就像广泛匹配，但有更紧密的焦点。它可以帮助您消除与蓝色小部件无关的情况，但是您专门从事蓝色小部件和蓝色小部件配件。它限制了你的广告只显示在查询包含了你的确切短语。因此，如果您的词组是“蓝色小部件”，那么只有在搜索类似“蓝色小部件”、“绿色和蓝色小部件”、“蓝色小部件选项”和“蓝色小部件配置”时你的广告才会显示。一般来说，除非你的adwords非常精确，短语匹配才是你想要的。

四：有节制的使用精确匹配

第三种针对AdWords的目标类型是完全匹配。如果你卖的是blue widgets，而不是别的，你会想要瞄准“blue widgets”而不是“blue widget options”。“你可以实现高针对性的结果，但你想要使用精确匹配的情况很少见。”具体来说，当你的精确匹配有相当高的流量时，你想要使用它，但是它被其他与你的业务无关的关键字包围着，你会用短语匹配或广泛匹配搜索来显示。

五、使用否定关键词

否定关键字是您可以在AdWords广告系列中设置的关键字，特别是不适用于您的查询。 如果您销售blue widgets，您不希望出现在“free blue widgets”的查询中，是吗？ 因此，您可以在“否定关键字”列表中添加“free”。您可以正确地假设任何搜索free blue widgets的人都不会有兴趣购买你们的产品。

每个Google ads查询都可附加数千个否定关键字，以帮助您优化搜索结果并定位广告。 您可以找到要使用的常规单词列表，自己生成或每个关键字使用自定义列表。

您还可以通过识别出现的少数无关关键字并将其添加到否定关键字列表，使词组匹配设置更有效。 毕竟，更好的定位意味着更高的投资回报率。